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年轻不该被定义是洞察的起点也是营销的落点

导读: 当互联网文化把“标签”、“定义”作为一种主流表达的同时,根植于自媒体时代的00后,已经不再是大众议程设置的被动接收者。营销人常常说,这届年轻人不好带,因为他们追求个性但反对被个性主义化,他们有兴趣圈层但并不愿被消费主义化。  而这正是该视频故事的洞察起点,为什么一定要去给年轻人一个定义和标签?他们是一个个鲜活、鲜明、鲜艳的个体,任何简单粗暴的概括,都是对当代青年人个体差异的不尊重,也是对青年人

  当互联网文化把“标签”、“定义”作为一种主流表达的同时,根植于自媒体时代的00后,已经不再是大众议程设置的被动接收者。营销人常常说,这届年轻人不好带,因为他们追求个性但反对被个性主义化,他们有兴趣圈层但并不愿被消费主义化。

  而这正是该视频故事的洞察起点,为什么一定要去给年轻人一个定义和标签?他们是一个个鲜活、鲜明、鲜艳的个体,任何简单粗暴的概括,都是对当代青年人个体差异的不尊重,也是对青年人无限可能性的捆绑。

  当躺平、内卷、焦虑和浮躁,正无所不在地充斥社交舆论的每个角落,真实的年轻人正在用脚踏实地、身体力行的努力,改写着社会、媒体、他人对自己的建构和偏见。这届大学生面临疫情后时代学习和就业不确定性的压力,佛系少年安利冥想课、学霸卷王提倡运动自律,都让人感受到了他们在调侃和自嘲背后热爱生活的积极力量。这是Keep对年轻人的洞察,也是Keep的品牌价值主张,在运动中寻求对生命确定感和自我认同感的满足。

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